中國(guó)城市品牌發(fā)展指數(shù)明顯上升
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院5日發(fā)布的《中國(guó)城市營(yíng)銷發(fā)展報(bào)告（2019）》顯示，中國(guó)城市網(wǎng)絡(luò)體系發(fā)展持續(xù)優(yōu)化、城市群品牌發(fā)展成效顯著，但存在區(qū)域品牌發(fā)展分化以及區(qū)域品牌帶動(dòng)作用不足等問題。
據(jù)悉，報(bào)告應(yīng)用城市品牌發(fā)展指數(shù)（CBDI）、省域品牌發(fā)展指數(shù)（PBDI）和城市群品牌發(fā)展指數(shù)（ABDI）體系，通過文化品牌、旅游品牌、投資品牌、宜居品牌和品牌傳播5個(gè)主題層以及20多個(gè)二級(jí)指標(biāo)，對(duì)中國(guó)288個(gè)城市、30個(gè)省及20個(gè)主要城市群的品牌發(fā)展進(jìn)行綜合評(píng)估與測(cè)量。
報(bào)告顯示，品牌傳播和投資品牌的增長(zhǎng)最為顯著，品牌傳播發(fā)展指數(shù)均值較去年同比升幅達(dá)60%，表明融媒體發(fā)展及優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境攻堅(jiān)戰(zhàn)對(duì)城市品牌建設(shè)起到了積極的作用。
但指數(shù)也顯示，中國(guó)城市品牌發(fā)展仍存在區(qū)域品牌發(fā)展不平衡的問題。以中國(guó)城市投資品牌為例，本年度投資品牌均值較上一年度上升了0.56分，然而華東地區(qū)得分獨(dú)占鰲頭，西北和東北相對(duì)弱勢(shì)，馬太效應(yīng)較為明顯。
對(duì)于這一問題，報(bào)告建議，應(yīng)善用互聯(lián)網(wǎng)新媒體工具，優(yōu)化雙向賦權(quán)與賦能機(jī)制；夯實(shí)內(nèi)部溝通與認(rèn)同，提升治理體系與治理能力；提升城市整合營(yíng)銷水平，優(yōu)化城市品牌營(yíng)銷效益；加強(qiáng)城市品牌規(guī)劃，講好城市品牌故事。
